WPP Open, AI Agent Hub’ı tanıttı

Agent Hub, kullanıcıların ihtiyaçlarına göre seçebileceği yapay zekâ ajanlarının yer aldığı bir iç uygulama mağazası olarak konumlanıyor. Son bir yıl içinde WPP çalışanları ve müşterileri, WPP Open üzerinden basit görevlerden karmaşık süreçlere kadar binlerce özel AI ajanı oluşturdu. Agent Hub ise bu ekosistemi ölçekleyerek, yaklaşık 150 hazır ajanı tüm kullanıcılara açtı. Lansmanla birlikte, daha gelişmiş yeteneklere sahip dört adet “Super Agent” da platformda yerini aldı.

WPP Teknoloji Direktörü Stephan Pretorius, Campaign’e yaptığı açıklamada Agent Hub’ı, “WPP’nin en iyilerinin, istenilen her an erişilebilir hâli” olarak tanımladı.

Pretorius, Super Agent’ları klasik görev odaklı araçların ötesine geçen, “neredeyse otonom ürünler” olarak nitelendirdi. İlk etapta sunulan gelişmiş ajanlar arasında Brand Analytics Agent, Behavioural Science Agent, Analogies Agent ve Creative Brain bulunuyor.

Behavioural Science Agent, Ogilvy’nin Davranış Bilimleri pratiğinden doğdu. Bu yapı, Ogilvy Başkan Yardımcısı Rory Sutherland liderliğinde geliştirildi. Pretorius, bu ajanı “adeta Rory Sutherland’ın beyninin bir yapay zekâ ajanına aktarılması” şeklinde tanımladı.

VML’in strateji ekibi tarafından geliştirilen Analogies Agent ise benzerlikler üzerinden düşünme yaklaşımını temel alıyor. Farklı sektörlerden paralel örnekler bularak, disiplinler arası bakış açısıyla müşteri problemlerine çözüm üretmeyi hedefliyor.

Pretorius’a göre Agent Hub’ın arkasındaki temel felsefe, ajanslar arasında silo yaratmak yerine, “ajans uzmanlığını WPP genelinde ilk kez demokratik bir biçimde herkesin erişimine açmak”. Bu yaklaşımın, WPP CEO’su Cindy Rose’un şirket vizyonuyla da örtüştüğünü belirten Pretorius, farklı ajans markalarının çeşitliliğini bir zayıflık değil, güç olarak gördüklerini vurguladı.

Platformda yer alan bazı ajanlar, görevlerini doğru ve güvenilir şekilde yerine getirdiklerini gösteren “Verified” (Doğrulanmış) statüsüne sahip. Deterministik teknolojiyle çalışan ajanlarda güvenilirliğin kritik olduğuna dikkat çeken WPP, bu doğrulama sürecini Satalia üzerinden yürütüyor.

“Bu, insan zekâsının yapay zekâ ile güçlendirilmesi,” diyen Pretorius, Agent Hub’daki her ajanın insan odaklı olduğunu vurguladı. Pretorius’a göre bu ajanlar, WPP çalışanlarının onlarca yıla yayılan içgörü, muhakeme ve uzmanlığını kodlayarak gerçek müşteri problemlerine çözüm üretiyor.

WPP Open’a erişimi bulunan tüm çalışanlar ve müşteriler, Agent Hub’daki yapay zekâ ajanlarını kullanabiliyor.

WPP İnovasyon Direktörü Elav Horwitz ise platformun yaklaşımını şu sözlerle özetledi:

“Yapay zekâya yaklaşımımız kapalı bir kara kutu değil, açık bir tuval. WPP Open Agent Hub, insanlarımızın yaratıcı enerjisini bir araya getiriyor, en iyi fikirleri seçip herkesin kullanımına sunuyor. Bu, demokratikleştirilmiş inovasyon.”

WPP, Ekim 2025’te ise pazarlamacıların ajans desteği olmadan kampanya oluşturmasına olanak tanıyan Open Pro’yu hayata geçirmişti. Projenin liderliğini Matt McNeany üstlenmişti.

The post WPP Open, AI Agent Hub’ı tanıttı appeared first on Campaign Türkiye.