Perakende devi TK Maxx’ten “ikonik kedi” hamlesi

ABD merkezli perakende devi TJX Companies’in Avrupa kolu olan ve İngiltere’den Almanya’ya kadar geniş bir coğrafyada “hazine avı” konseptiyle tanınan TK Maxx, yeni kampanyasında moda dünyasının o ağırbaşlı ve elitist tavrını eğlenceli bir dille ele alıyor. Wieden+Kennedy Londra imzası taşıyan “Every day can be iconic with a TK Maxx deal” (TK Maxx fırsatlarıyla her gün ikonik olabilir) başlıklı kampanya, perakende devinin sunduğu tasarımcı markaları ve uygun fiyat vaadini merkezine alıyor.



Bir Ayakkabıdan Global Bir Akıma

40 saniyelik reklam filmi, kahramanımız olan kedinin bir TK Maxx alışveriş çantasını karıştırması ve kafasında tasarımcı elinden çıkma kırmızı bir ayakkabıyla dışarı çıkmasıyla başlıyor. Kedinin sahibi bu anı fotoğraflayıp “Kedim tarz sahibi” (Cat’s got style) notuyla sosyal medyada paylaşınca olaylar gelişiyor ve paylaşım kısa sürede viral oluyor.

Hikaye, kedinin bir “fashionista” olarak yükselişini takip ediyor: Bir moda evinin başkanına “kafada ayakkabı” konseptini sunuyor, onay alıyor ve resmi “moda tasarımcısı” sözleşmesine imza atıyor. Ardından podyumda devasa ayakkabıları şapka olarak takan modelleri ve bu akımı sokaklara taşıyan sıradan insanları izliyoruz.

Ancak tüm bu görkemli yükselişin aslında bir hayal olduğu ortaya çıkıyor. Sahne tekrar oturma odasına döndüğünde, kedinin başında ayakkabıyla öylece oturduğunu görüyoruz. Sahibi gülümseyerek ayakkabıyı alırken, “Ver bakayım şunu… seni gidi fırsat avcısı,” diyor. Film, ekranlardaki “TK Maxx fırsatlarıyla her gün ikonik olabilir” yazısıyla noktalanıyor.

Lüks Moda Artık Daha Ulaşılabilir

TK Maxx Grup Pazarlama Direktörü Catrina Funk, kampanyanın felsefesini şu sözlerle açıklıyor:

“Herkesin sadece özel günlerde değil, her gün ikonik hissetmeyi hak ettiğine inanıyoruz. Bu, tanıdığınız veya yeni keşfettiğiniz markalardan gelen kaliteli parçalarla başlar. Yeni kampanyamız, o mucizevi keşif anını; size özel olanı, harika hissettireni ve hayal ettiğinizden çok daha ucuza bulduğunuz o anı kutluyor. TK Maxx, 30 yıldır sunduğu benzersiz marka ve kalite seçkisini, müşterilerimize büyük tasarruflarla buluşturarak neşe getirmeye devam ediyor.”

Wieden+Kennedy Londra Grup Kreatif Direktörleri Freddy Taylor ve Phillippa Beaumont ise kampanyanın ruhunu şöyle özetliyor:

“TK Maxx’in kendine has bir tarzı var, bunu gerçek bir TK Maxx üslubuyla göstermek istedik. Sahneye, ‘ana karakter enerjisine’ sahip ve kafasında kırmızı ayakkabı olan bir kedi dahil ettik. Sadece TK Maxx’te harika bir kıyafet bakmaya girip bir stil ikonu olarak çıkabilirsiniz.”

Kampanya Künyesi:

Reklamveren: TK Maxx (TJX Europe)

Reklam Ajansı: Wieden+Kennedy Londra

Yönetmen: Andreas Nilsson (Biscuit Filmworks UK)

Kreatif Ekip: Joaquin Aubele, John Speer

Medya Satın Alma: Mindshare

Mecra: TV, VOD, Sinema, Açıkhava (OOH), Sosyal Medya ve Podcast.

The post Perakende devi TK Maxx’ten “ikonik kedi” hamlesi appeared first on Campaign Türkiye.