Omnicom “Omni” platformunu güncelledi

Omnicom tarafından yayımlanan açıklamaya göre Omni’nin temel amacı değişmiş değil: verileri tek bir yapıda toplamak, zaman alan operasyonel işleri otomatikleştirmek ve medya ile yaratıcı üretim süreçlerini hızlandırmak. Ancak sistem, artık yalnızca Omnicom’un değil, IPG’den entegre edilen varlıkların da katkısıyla çalışıyor.

Bu kapsamda, daha önce IPG çatısı altında yer alan veri tabanlı pazarlama şirketi Acxiom, Interact ve Flywheel Commerce Cloud gibi platformlarla birlikte Omni ekosistemine dahil edildi. Özellikle Acxiom RealID, Omni’nin veri altyapısının temelini oluşturuyor.

CES’te Omni Demonstrasyonu

Omnicom yöneticileri, CES kapsamında Campaign’e Omni’nin yeni sürümünü tanıttı. Omni COO’su Christine Gambino, kurgusal bir fitness markası için hazırlanan örnek bir kampanya brifingi üzerinden sistemin nasıl çalıştığını gösterdi. Sunumda medya bütçesi dağılımları, sentetik hedef kitleler ve içerik üretici önerilerinin Omni tarafından nasıl oluşturulduğu aktarıldı. Ekipler, yaratıcı çıktıları iyileştirmek için farklı komutlar kullanırken, insan uzmanlığının hâlâ merkezi bir rol oynadığına dikkat çekildi.

Gambino, “Bu sistem bir ikame değil, tamamlayıcı. Amacımız ekiplerimize ve markalarımıza, ajans temelli yapay zekâ ortamımız üzerinden gerçek zamanlı içgörüler sunmak,” dedi.

Omnicom’un teknoloji direktörü Paolo Yuvienco ise Omni’yi sektördeki benzer modellerden ayıran unsurları veri gücü, yapay zekâ ajanları ve insan faktörü olarak sıraladı. Yuvienco’ya göre, kullanıcıların komut verme biçimi ve dildeki nüanslar, ortaya çıkan sonuçların niteliğini ve özgünlüğünü belirliyor.

Gerçek Zamanlı Veri Vurgusu

Omni ve ticaretten sorumlu Omnicom CEO’su Duncan Painter, tüketici davranışlarının sürekli değiştiğine dikkat çekerek gerçek zamanlı veri kullanımının önemini vurguladı. Painter, sistemin dinamik veri kaynaklarıyla beslendiğini ve özellikle Amazon gibi büyük e-ticaret platformlarındaki satın alma davranışlarının sürekli izlendiğini söyledi.

Painter, “Oluşturulan sentetik hedef kitleler, altı ay önceki modellere değil, son 30 güne ait işlem hacimlerine dayanıyor. Böylece yapılan her aksiyon, bugünün dünyasını yansıtıyor,” ifadelerini kullandı.

Müşterilerle Kademeli Yayılım

Omnicom, CES’teki alanının bir bölümünü mevcut ve IPG satın alımıyla portföye eklenen yeni müşterilere Omni demoları sunmak için kullanıyor. Yeni nesil Omni, seçili müşterilerle kademeli olarak devreye alınmış durumda. Çalışanlara yönelik kullanım ise müşteri ekipleri bazında yaygınlaştırılıyor.

Clorox Company’de Tüketici, Deneyim ve Dönüşümden Sorumlu Başkan Yardımcısı Matt Harker, Omnicom aracılığıyla yaptığı açıklamada, “Acxiom RealID ve ticaret verileriyle desteklenen Omnicom kimlik liderliği, tüketicilere dair benzersiz bir görüş sağlıyor. Omni’yi farklı kılan, bu veriyi derin yetkinlik ve yapay zekâ çerçeveleriyle birleştirmesi. Ekiplerimiz artık müşteri yolculuğunun tamamında daha hızlı, daha akıllı ve daha hassas hareket edebiliyor,” dedi.

Yaratıcılık Merkezde Kalıyor

Omnicom CEO’su ve Yönetim Kurulu Başkanı John Wren, 2025 yılı boyunca yaptığı finansal sonuç açıklamalarında, yapay zekâ çağında yaratıcı hizmetlerin “daha kırılgan” görülmesine rağmen şirket için hâlâ temel unsur olduğunu vurguladı. Wren, “Yaratıcılık bizim fikri mülkiyetimiz. Omnicom’un merkezinde her zaman bu olacak,” ifadelerini kullandı.

Şirket, Omni’ye yatırımlarını sürdürürken, yapay zekânın kararların yerine geçmediği, onları desteklediği bir yapı kurmayı hedefliyor. Omnicom’a göre yeni nesil Omni, yaratıcılığı otomatikleştirmek yerine güçlendirerek üretim süreçlerinde yüzde 25 ila 55 arasında hız artışı ve kayda değer maliyet tasarrufları sağlıyor.

IPG satın alımıyla dünyanın en büyük reklam holdingi konumuna gelen Omnicom’un, bu hamleyle pazarlama alanındaki yapay zekâ ekosistemini daha da genişlettiği görülüyor. Omni’nin yeni sürümü, WPP’nin Open Pro ve Stagwell’in The Machine platformlarıyla birlikte, reklam holdinglerinin yapay zekâ odaklı çözümlerinde artan rekabetin son örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.

Bu haber ilk olarak Campaign US’te yayımlandı.

The post Omnicom “Omni” platformunu güncelledi appeared first on Campaign Türkiye.