Günün Kampanyası: OMO’dan “Telefonlar Bizi Dinliyor mu?”

Brezilya’daki her 10 hanenin 7’sinde yer alan OMO, Droga5 imzası taşıyan yaratıcı ve stratejik bir remarketing kampanyasıyla bu kültürel merakı merkezine aldı. Kampanya, Persil Wonder Wash – Short Cycles (Brezilya’daki adıyla OMO Ciclo Rápido) için indirim kuponları sunarak, tüketicilerle yeniden bağ kurmayı hedefledi. Marka, kısa yıkama programı kadar hızlı bir etki yaratmayı amaçlayan bu çalışmayla “neredeyse anında” kupon deneyimi sundu.

OMO’nun stratejisi, daha önce markayla sosyal medyada etkileşime geçmiş kullanıcıları hedeflemeye odaklandı. Bu etkileşimler, markanın kendi kanalları ya da influencer ekibi tarafından üretilen içerikler üzerinden gerçekleşti. Kampanyayı daha eğlenceli hâle getirmek için OMO, takipçilerini ürün adını üç kez yüksek sesle söylemeye ve “telefonlarından” Persil Wonder Wash – Short Cycles kuponu istemeye davet etti. Bu yaklaşım, elektronik cihazların konuşmaları dinleyip ilgi alanlarına göre içerik sunduğu yönündeki popüler mite esprili bir gönderme yaptı.

OMO’nun resmi kanalları ve içerik üreticileri üzerinden elde edilen kullanıcı etkileşimlerine dayanan kampanya, güçlü veri setlerinden yararlanarak iFood üzerinden “2 al, 1 öde” indirimi sundu. 18 Aralık 2025’e kadar (stoklarla sınırlı olarak) geçerli olan bu promosyon, yalnızca 15 dakikada etkili temizlik ve kalıcı koku vadeden 750 ml’lik Persil Wonder Wash – Short Cycles ürünü için geçerliydi.

Kampanyaya 15 Aralık’tan itibaren Thais Linares, Paulo André ve Diego Cruz gibi popüler influencer’lar da katıldı. Influencer’lar, kendi sosyal medya hesaplarında “deneyi” bizzat uygulayarak ürün adını cihazlarına yüksek sesle söyledi ve takipçilerini aynı şeyi yapmaya teşvik etti.

Unilever Pazarlama Müdürü Mayara Aliprandi kampanyayla ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi:

“Bu eğlenceli ve yenilikçi kampanyayı hayata geçirmekten büyük heyecan duyuyoruz. Kim bir ürün ya da konu hakkında konuştuktan hemen sonra onun reklamıyla karşılaşmadı ki?”

Esprili tonu ve ironik yaklaşımına rağmen kampanya, Cadastra ajansı tarafından geliştirilen güçlü bir remarketing altyapısıyla desteklendi. Çalışma, mümkün olan en fazla sayıda tüketiciye ulaşmayı hedeflerken, OMO’nun influencer ekibinin etkisinden ve Persil Wonder Wash – Short Cycles’ın Temmuz ayında Brezilya’da piyasaya sürülmesinden bu yana gösterdiği güçlü performanstan yararlandı.

Aliprandi sözlerini şöyle sürdürdü:

“Brezilya’daki günlük sohbetlerin bir parçası olan ve insanların kendilerini yakın hissettiği kampanyalar üretmek her zaman hedefimiz. OMO olarak tüketicilerle bağ kurmanın yolunun, onların günlük hayatında yer alan kültürel akımların içinde olmaktan geçtiğini biliyoruz. Marka değerini bu şekilde gösteriyor ve satışları bu sayede artırıyoruz.”

Kampanya kapsamında OMO, ürününün hız vaadini dijital pazarlama stratejisine de yansıtarak, kuponların rekor sürede kullanıcıya ulaştırıldığı, kendi tanımıyla “en hızlı remarketing deneyimlerinden biri”ni hayata geçirmiş oldu.

The post Günün Kampanyası: OMO’dan “Telefonlar Bizi Dinliyor mu?” appeared first on Campaign Türkiye.