Açık hava reklamcılığı lüks markaların gözdesi

Araştırma, pazarlama verilerini istatistiksel yöntemlerle analiz eden Independent Marketing Sciences (IMS) tarafından gerçekleştirildi. “Ekonometri ajansı” olarak tanımlanan bu tür kurumlar, reklam harcamaları, ekonomik koşullar ve tüketici davranışları gibi çok sayıda veriyi matematiksel modellerle analiz ederek hangi pazarlama yönteminin ne kadar etkili olduğunu ölçüyor.

Her 1 Lira Harcama 12,8 Lira Gelir Getiriyor

IMS’in son 10 yılda yürüttüğü 270’ten fazla kampanyanın incelenmesiyle elde edilen verilere göre:

• Açık hava reklamcılığı, lüks markalar için ortalama 12,8 kat yatırım getirisi (ROI) sağlıyor.
• Yani markalar bu alana harcadıkları her 1 birim bütçeden yaklaşık 12,8 birim gelir elde ediyor.
• Buna karşılık, 24 farklı reklam kanalının genel ortalaması yalnızca 4,7 kat seviyesinde kalıyor.

IMS’in kurucusu ve CEO’su Alex Vass, lüks markaların klasik pazarlama yöntemlerinden farklı hareket ettiğini belirterek şu değerlendirmede bulundu:

“Lüks markalar agresif satış odaklı reklamlardan ziyade daha sade ve etkileyici iletişimi tercih eder. Açık hava reklamları, markanın prestijini zedelemeden farkındalık yaratır ve yüksek geri dönüş sağlar.”

Lüks Markalar Açık Havaya Yatırımı Artırıyor

Reklam analiz şirketi Vivvix verilerine göre, lüks markaların açık hava reklamlarına yaptığı yatırım 2019 ile 2023 arasında neredeyse iki katına çıktı.

Dünyanın önde gelen açık hava reklam şirketlerinden JCDecaux ise dikkat çekici bir başka veriyi paylaştı:
Lüks giyim reklamlarını açık hava mecralarında gören kişilerin %86’sı markayla etkileşime geçiyor. Bu etkileşim; markanın web sitesini ziyaret etmek veya sosyal medya hesaplarını incelemek gibi davranışları içeriyor.

En Kazançlı ve En Zayıf Reklam Kanalları

Araştırmaya göre açık hava reklamcılığının ardından en yüksek getiriyi sağlayan kanallar:

• Yeniden hedefleme reklamları (retargeting): 8,6 kat ROI
• Google’ın Performance Max kampanyaları: 8,2 kat ROI

En düşük performans gösteren yöntemler ise:

• İçerik dağıtımı (content syndication): 0,7 kat ROI
• Basılı broşürler: 1,2 kat ROI
• Talep üzerine video platformları (video on demand): 1,5 kat ROI

Sektör temsilcilerinden Tim Lumb ise açık hava reklamlarının etkisini şöyle özetledi:

“Açık hava reklamcılığı, yaratıcılık sayesinde tüketiciyle gerçek dünyada duygusal bir bağ kuruyor. Bu da lüks markalar için büyük bir avantaj.”

Sadece Lüks Değil, Diğer Sektörlerde de Etkili

IMS verilerine göre açık hava reklamcılığı yalnızca lüks segmentte değil, farklı sektörlerde de güçlü performans sergiliyor:

• Altyapı ve kamu hizmetleri: 9,1 kat ROI
• Reçetesiz ilaç sektörü: 4,8 kat ROI

Ekonometri Nedir, Neden Önemli?

Bu tür araştırmaların temelinde “ekonometri” adı verilen bir analiz yöntemi bulunuyor. Ekonometri; mevsimsel etkiler, kampanyalar, ekonomik gelişmeler ve tüketici eğilimleri gibi birçok faktörü aynı anda inceleyerek, bir reklam kampanyasının gerçek etkisini ölçmeye yarıyor.

Sonuç olarak veriler, özellikle lüks markalar için marka imajını koruyan ve yüksek geri dönüş sağlayan en güçlü kanalın açık hava reklamcılığı olduğunu net biçimde ortaya koyuyor.

The post Açık hava reklamcılığı lüks markaların gözdesi appeared first on Campaign Türkiye.